Оценка товарного знака

Одним из важнейших элементов комплекса имущественного любой компании признается товарный знак, чья стоимость постоянно повышается в процессе продвижения организации на рынке. В некоторых случаях цена товарного знака может быть даже больше, чем стоимость ресурсов материальных и производственных компании, и при оценке товарного знака это всегда необходимо учитывать.

Для оценки товарного знака специалист оценочной компании должен располагать следующим пакетом документов, которые предоставляются заказчиком услуги:

- свидетельство на знак товарный;
- описание использования знака товарного и информация о величине и источниках доходов, которые он приносит;
- бухотчетность по форме 1,2 компании, которая является владельцем товарного знака, за период времени от 3 до 5 лет;
- параметры услуг или товаров, которые изготавливаются под знаком товарным;
- сведения о закупочных ценах (о себестоимости) услуг или товаров, которые реализуются под знаком товарным;
-  если есть – сведения о параметрах идентичных услуг/товаров организаций-конкурентов;
-  бизнес план применения коммерческого знака товарного, в котором описана ожидаемая выручка (валовая), чистая прибыль, затраты и так далее;

Кроме того, для оценки стоимости товарных знаков необходимы дополнительно:

- информация об осуществленных затратах на приобретение прав имущественных на знак товарный или на его создание, на охрану правовую знака товарного, на рекламу и маркетинг услуг или товаров, которые изготовлены с применением знака товарного;
- данные об обременениях знака товарного;
- данные о заказчике услуги по оценке товарного знака.

Здесь необходимо добавить, что мы привели ориентировочный список документов, возможно, в процессе оценки товарного знака понадобятся и дополнительные сведения или документы.

Отдельно хочется отметить, что все документы для проведения оценки стоимости товарного знака, будь то балансы бухгалтерские, таблицы, справки, бизнес-планы и т.д. обязаны быть заверены и подписаны уполномоченным лицом. Только в этом случае вся документация считается достоверной, при условии, что у специалиста оценочной компании нет оснований предполагать, что это не так (Приказ МЭРТ Российской Федерации №254 от 20.04.07).

На сегодняшний день товарный знак представляет собой мощнейший инструмент борьбы между конкурентами, поэтому оценке товарного знака придается особое значение. Ведь именно знак товарный дает возможность отделить какую-либо продукцию от аналогичных товаров и закрепить за этой продукцией положительные ассоциации у потенциального потребителя. Понятно, что положительные эмоции покупателей гарантируют стойкий интерес к товарам под определенным торговым знаком, что увеличивает рост продаж, а, следовательно, и увеличение доходов компании.

Грамотная оценка товарного знака предполагает анализ многих показателей знака, в числе которых, к примеру, узнаваемость бренда, его распространенность, доверие покупателя и так далее.

Вы всегда можете обратиться в нашу оценочную компанию, специалисты которой обеспечат вам профессиональную оценку товарного знака на высоком уровне  качества за вполне адекватную стоимость услуги.